광고가 끼어들지 않아야 좋은 중계다
스포츠 중계를 시청하다 보면 가장 몰입이 깨지는 순간은 바로 광고입니다. 특히 예고 없이 등장하는 전면 광고나 경기 도중 흐름을 끊는 스팟은 시청자의 집중을 흐트러뜨리기 쉽죠. 최근에는 이러한 문제를 해결하기 위해 ‘경기 흐름을 해치지 않는 광고 방식’이 다양하게 개발되고 있습니다.
대표적인 방식은 경기 화면 하단의 배너형 광고입니다. 이 방식은 좀비티비에서도 흔히 볼 수 있으며, 중계 화면을 가리지 않으면서도 브랜드 노출을 자연스럽게 유도합니다. 시청자는 경기 자체에 방해를 받지 않으면서 브랜드를 인지할 수 있는 이상적인 형태라 할 수 있습니다.
브랜드 로고와 선수 장면의 조화
또 하나 주목할 광고 기법은 리플레이 장면 삽입 광고입니다. 골이나 득점 장면이 반복될 때 화면 구석에 ‘협찬사 로고’가 함께 노출되는 방식인데, 이는 브랜드와 극적인 순간이 연관되는 효과를 줍니다. 예를 들어 “이 골은 XX의 후원으로 다시 한 번 확인해보겠습니다”라는 식의 멘트가 자주 사용됩니다.
해외축구중계에서는 이러한 형식의 광고가 특히 정교하게 이루어지는데, 이는 광고주와 중계 제작팀 간 사전 협의에 따라 ‘특정 상황 광고 삽입’이 계약되는 경우가 많기 때문입니다. 예컨대 경기 시작, 하프타임, 교체 장면 등 고정 타이밍에만 삽입되어 불쾌감이 덜하죠.
음성 멘트형 광고는 가장 자연스럽습니다
중계 중 해설자가 직접 광고를 멘트로 전달하는 방식도 있습니다. “이번 중계는 XX에서 제공합니다”라는 멘트는 짧고 자연스럽게 경기 흐름 중에 삽입되어 거부감 없이 전달됩니다. 이 방식은 특히 골프, 야구처럼 경기 간 텀이 비교적 긴 스포츠에서 자주 활용됩니다.
이러한 광고 방식은 방송의 품격을 유지하면서도 광고주의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 전략입니다. 동시에 시청자는 중단 없는 중계를 경험할 수 있어 만족도가 높습니다. 자연스러운 광고일수록 브랜드 호감도도 올라가는 것은 두말할 필요가 없겠죠.
경기 몰입을 위한 광고, 앞으로의 방향은?
향후에는 인공지능 기반의 ‘개인 맞춤형 광고’가 중계 내에서도 적용될 가능성이 큽니다. 예를 들어 시청자의 지역, 연령, 시청 패턴을 기반으로 각기 다른 광고가 같은 시간대에 노출되는 형태가 등장할 수 있습니다. 이는 OTT 플랫폼이나 온라인 중계 서비스에서 점차 실현되고 있는 중입니다.
결국 스포츠 중계에서 광고는 불가피한 존재지만, 그 방식을 어떻게 정하느냐에 따라 경기 몰입도는 크게 달라집니다. 시청자의 몰입을 최우선으로 고려한 광고 설계가 바로 좋은 스포츠 중계의 조건이 된다는 사실, 잊지 마시길 바랍니다.
더 많은 광고 유형별 중계 사례와 분석은 최신 경기 확인에서 직접 경험해보실 수 있습니다. 중계를 보는 눈, 광고도 함께 보면 더 넓어집니다.