경기를 방해하지 않는 광고의 필요성
스포츠 중계에서 가장 중요한 요소 중 하나는 ‘몰입감’입니다. 치열하게 펼쳐지는 경기의 흐름을 느끼는 데 있어 광고는 종종 방해 요소가 될 수 있습니다. 하지만 광고는 중계를 유지하는 주요 재원이기도 하죠. 이 두 요소 사이의 균형을 맞추는 것이 최근 방송사들이 중점을 두고 있는 과제입니다. 이를 해결하기 위해 ‘인게임 광고’와 ‘브랜드 연계형 콘텐츠’ 방식이 점점 자리를 잡고 있습니다.
화면 분할과 투명 오버레이 기법
최근 중계에서는 한 화면을 분할하거나 반투명한 오버레이 형태의 광고를 도입해 경기 상황을 그대로 보여주는 방식이 각광받고 있습니다. 예를 들어 축구 중계에서는 코너킥이나 VAR 판독 대기 시간에 화면 하단에 조용히 광고 이미지가 뜨는 식입니다. 이처럼 흐름을 해치지 않으면서도 브랜드 노출이 가능하다는 점에서 많은 광고주들이 선호하는 추세입니다. 스포츠중계 플랫폼에서는 이러한 실시간 반응형 광고 기법을 적극적으로 적용 중입니다.
선수·구단 중심의 브랜드 협찬 방식
광고를 경기 내 자연스럽게 녹이는 또 다른 방법은 선수나 구단이 입는 유니폼이나 장비를 활용하는 것입니다. 이른바 ‘브랜드 앰배서더’ 전략으로, 시청자는 경기를 즐기면서도 자연스럽게 브랜드 로고를 인지하게 됩니다. 특히 좀비티비에서는 이러한 콘텐츠를 사전 제작하여 중계 중간중간 짧게 삽입하는 방식을 취하고 있어 시청자 거부감이 적습니다.
데이터 기반 맞춤형 광고의 등장
중계 시청자의 취향과 관심도를 기반으로 개인화된 광고를 제공하는 기술도 발전하고 있습니다. 예를 들어 농구 팬이라면 농구 관련 브랜드나 티켓 정보를, 야구 팬에겐 관련 장비 브랜드 광고를 보여주는 식이죠. AI 기반 스트리밍 플랫폼에서는 경기 중에도 실시간 데이터를 분석해 광고 노출 방식과 위치를 조정하고 있습니다.
이처럼 광고는 더 이상 경기의 흐름을 끊는 요소가 아니라, 그 속에서 유연하게 녹아드는 방식으로 진화하고 있습니다. 팬의 집중을 방해하지 않으면서도 브랜드가 전달되는 이 새로운 방식, 자세한 내용을 확인하세요에서 직접 확인해보시기 바랍니다.