광고는 이제 흐름을 따라간다
예전에는 광고가 들어가는 순간, 시청자들은 채널을 돌리거나 잠시 자리를 뜨곤 했습니다. 하지만 요즘 스포츠중계에서는 그러한 장면을 거의 찾아보기 어렵습니다. 광고가 경기의 흐름을 끊지 않도록 설계되고 있기 때문입니다.
대표적인 방식은 ‘인터널 광고’입니다. 이는 경기가 진행되는 화면 속에 자연스럽게 배너나 하단 스폰서 마크가 삽입되는 형식입니다. 예를 들어, 축구 경기 중 골대 뒤에 디지털 광고판이 움직이는 방식이 대표적이죠. 이처럼 광고는 화면의 일부로 편입돼 시청을 방해하지 않고 자연스럽게 브랜드 메시지를 전달합니다.
중계 멈춤 없이 스폰서 노출하는 ‘스플릿 화면’
경기 중 발생하는 짧은 정지 시간, 예를 들면 선수 교체나 비디오 판독(VAR) 과정에서 활용되는 ‘스플릿 스크린(split screen)’도 효과적인 광고 방식 중 하나입니다. 한쪽 화면에는 경기를 그대로 유지하고, 나머지 화면엔 광고가 동시에 노출되는 구조입니다.
스포츠중계 플랫폼에서는 이를 점점 더 정교하게 활용합니다. 스포츠중계 서비스 중 일부는 이러한 방식으로 광고의 개입을 최소화하며 시청자의 몰입을 그대로 유지시키죠. 예를 들어, 메이저리그 중계에서는 마운드 방문 타이밍에 맞춰 짧은 하이라이트와 함께 광고를 삽입해, 광고가 경기의 일부분처럼 느껴지게 만듭니다.
이 외에도 ‘오버레이 광고’도 자주 활용됩니다. 이는 화면 일부 위에 투명하게 겹치는 형태로 띄워져 광고가 나오더라도 경기 장면을 계속 볼 수 있게 도와줍니다.
현장과 생중계가 협력하는 브랜드 노출
최근에는 단순한 광고 삽입을 넘어서, 브랜드가 경기 자체에 결합되는 사례도 늘고 있습니다. 예를 들어 농구 코트의 중앙 로고나, 배구 네트 양 끝의 브랜드 마크, 선수 유니폼에 삽입된 스폰서 로고들이 대표적인 예입니다.
이러한 방식은 방송 화면을 통해 자연스럽게 반복 노출되면서 브랜드 친숙도를 높입니다. 특히 무료스포츠중계 채널을 통해 글로벌 시청자가 접하게 되는 브랜드 효과는 광고주 입장에서도 높은 가치를 지닙니다.
뿐만 아니라, 일부 리그에서는 골 세레모니나 득점 장면 이후 자동으로 짧은 브랜드 애니메이션을 삽입해 ‘하이라이트용 광고’ 역할을 하기도 합니다. 이는 SNS와 유튜브 등 2차 콘텐츠 소비에서도 유용하게 작용하죠.
광고와 중계의 경계를 허무는 미래형 방송
스포츠 중계의 광고는 더 이상 ‘잠깐 끊는 구간’이 아닙니다. 오히려 콘텐츠와 일체화되며 새로운 형태의 메시지 전달로 진화하고 있습니다.
향후에는 인공지능 기반의 개인 맞춤형 광고 노출도 가능해질 전망입니다. 예를 들어, 사용자의 시청 이력에 따라 화면에 노출되는 광고가 달라지는 시대도 머지않았다는 이야기죠. 이는 시청자의 관심도를 높이고, 브랜드 입장에서는 훨씬 타겟화된 마케팅이 가능해집니다.
시청의 몰입을 방해하지 않으면서도 브랜드가 전달되고, 소비자는 경기 관람의 즐거움을 그대로 누릴 수 있는 환경. 스포츠 중계는 이제 광고의 방식마저 콘텐츠의 일부로 진화해가고 있습니다. 그런 흐름 속에서 실시간 시청의 만족도 또한 크게 높아지는 것은 당연한 결과이죠.
조금 더 풍성하고 스마트한 중계를 원한다면, 최신 실시간 중계 보기 페이지에서 지금 트렌드에 맞는 중계 경험을 확인해보시길 추천드립니다. 방송의 변화는 곧 시청의 질을 바꿉니다.